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洞察中國消費者的選擇：本土品牌還是外國品牌？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增。的確，在奧運前期，全世界已經目睹了一些極其精彩的表現(xiàn)。在奧運期間以及之后，中國消費者的品牌偏好是否會因此而受到影響？他們是否會越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌？為了加深對中國消費者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解，波士頓...
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本土高端品牌崛起路徑
《財富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場，近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國經濟經歷了三十多年的高速發(fā)展，產生了一大批富裕階層，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng)，產品工藝精良、設計獨到，再加上傳...
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中國本土品牌成功之路
在許多行業(yè)，雖然存在強大的跨國公司對手，但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來到北京、上海和其他正處于發(fā)展中的中國城市的游客通常會戲稱，中國的國鳥應該是起重機 “起重機”和“鶴”在英文中是同一個詞 。在這些城市，大大小小的建筑工地隨處可見，透過它們，人們窺到了城市未來的面貌。在固...
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薄睿拓：品牌策略是基于消費者的洞察
跨國啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財富全球論壇期間回答有機增長和并購問題時說：“我們在中國建立世界級酒廠，在品牌方面我們有國際和全國品牌，也有聯(lián)合品牌，而我們的策略是基于消費者的洞察。”百威英博總部位于比利時魯汶，公司業(yè)務遍及全球逾23個國家。百威英博1995年進入中國市場，截止到2...
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中國本土汽車品牌的成功轉型戰(zhàn)略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發(fā)的金融海嘯已經給全球汽車行業(yè)帶來了猛烈、直接的打擊，影響似乎有愈演愈烈的趨勢。2008 年 10 月美國汽車銷售數(shù)據(jù)顯示，主要汽車品牌的當月銷售同比均出現(xiàn)大幅降低：通用汽車降低 45%，克萊斯勒降低 35%，福特汽車降低 30%，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
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鐘表品牌
《財富》（中文版）—— 江詩丹頓（Vacheron Constantin）馬耳他系列鏤空雕刻陀飛輪手表這款表的機芯經過了鏤空雕刻，分鐘刻度圈繪制而成，日期、動力儲存顯示區(qū)和秒指示區(qū)刻度使用了雕刻和印刻工藝，由重復出現(xiàn)的直線構成的多個小三角來營造出一種三維效果。這些小三角的雕刻十分精細，有的精細到只...
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家居品牌
嘉格納（Gaggenau）開放式的廚房一直以來都是很多人心中的夢想，但當追求美觀、整潔、溫馨的廚房裝修方案遭遇到油煙之后，往往就會被擱淺。嘉格納為廚房島臺和開放式廚房的設計提供了新的解決方案：升降功能的臺式吸油煙機AL 400。這款吸油煙機運行高效，噪音低，在蒸汽和油煙產生的瞬間便可將其排除。120...
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珠寶品牌
香奈兒（Chanel）香奈兒Ultra系列將簡約與繁復結合起來形成自己獨特的風格，該系列作品無論鑲鉆與否，均采用黑色或白色高科技精密陶瓷搭配白金制作。高科技精密陶瓷材質，可完美呈現(xiàn)黑與白的經典美學。深黑與亮白不僅著眼于外觀效果，同時更是能夠歷經時間考驗的色彩。這種材質輕巧、強韌、不易磨損，它能保持與...
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風尚品牌
法國鱷魚（Lacoste）“穿著LACOSTE的男士是天生的行動派”，圍繞著這一核心設計理念，秋季男裝的三個主題各具特色，又相得益彰。其中小細節(jié)帶來的大變化最有特點:條紋設計被運用在Polo衫和經典款襯衫領口上，套頭外衣胸口上繡有口袋并由絨面皮革包邊。格紋襯衫和外套式襯衫等款式展示出整個系列極富時尚...
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美酒品牌
馬爹利尚選（Martell Chanteloup Perspective）由于馬爹利尚選是由釀酒師從生命之水甄選調配而成的，所以其復雜、濃郁而又深邃的果香給人留下極其深刻的印象。初聞有新鮮核果的香氣，如叢生桃和杏子；漸漸地向腌無花果等蜜餞水果變化，最后停留在提子、杏仁等干果的味道上。在口感上，蜜餞水...
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